近日，手机壳市场风波不断，手机壳界的爱马仕——CASETiFY引发了热议。3月20日，相关话题#casetify手机壳背刺#迅速攀升至小红书热点榜单TOP3，这一切源于一位测评博主的不满，令消费者开始质疑该品牌的价格策略和利润空间。
CASETiFY成立于2011年，以个性化手机壳与配饰而闻名。虽然有价格较为亲民的300~500元产品，然而一些限量版商品竟然售价高达上万元，让不少消费者感到愕然。根据界面新闻的报道，CASETiFY的母公司在2022年的年收入已突破了3亿美元（约合人民币21.7亿元），而这一商业模式又是由谁在支撑呢？
在接受采访时，经济学者盘和林表示，手机壳行业本质上是一个IP设计产业，高价格的背后是设计的价值。随着手机成为日常生活的必需品，消费者对于手机壳的需求也变得日益旺盛，正如口红效应一样，手机壳渐渐演变为个人风格的体现。虽然CASETiFY打着高端的招牌，也有不少艺人如周杰伦、权志龙和朴彩英等作为代言，但手机壳行业的门槛并不高，市场中的仿冒品层出不穷，价格更为亲民。
专家指出，实际情况下CASETiFY的毛利率并非空前绝后。例如，杰美特公司的智能手机保护壳在2020年的毛利率为34.45%，而2023年其自有品牌的毛利率更是达到了54.67%。随着手机壳市场的兴起，行业的未来前景广阔，根据贝哲斯咨询数据，预计到2028年全球手机壳市场规模将达到1290.68亿元。
尽管高价策略受到了消费者的质疑，在明星效应的助力下，CASETiFY依然创造着自己的高端品牌形象。但如盘和林所质疑，依赖个别设计师的创新，CASETiFY是否能持久保持这种地位仍然值得观察。手机壳不仅仅是保护设备的工具，更作为个性化表达的载体，在市场中扮演愈发重要的角色。
总的来说，未来手机壳市场的竞争将更加激烈，品牌需要不断推陈出新，引导消费者的审美变化，以保持市场的持续关注与热度。返回搜狐，查看更多！
