本篇原创文章源自微信公众号：DT商业观察，ID：DTcaijing；作者 / 胡汉三@huwenwen11；企划 / 潘志强； /戚桐珲 运营 / 苏洪锐；主编 / 张晨阳。
从电商平台到品牌商家，大大小小的公司都会精心准备用来与公众沟通的故事。各类或传统或新潮的品牌想尽办法留住人群的注意力和消费欲。
那么今年双11，这届品牌营销出现了哪些新趋势？在强调理性消费的当下，年轻消费者的心理发生了哪些新变化？
当代年轻人，愿意为精神愉悦付费结合2024年的热门现象来看，“即时享受、自我快充”成为年轻人的精神刚需。
一方面，年轻人开始以游乐场的心态，解构并享受日常生活。“电子布洛芬”chiikawa火爆，cityride现象流行，这都表明人们渴望建立自己的身心秩序，描摹出一种非标生活的可能性。
另一方面，不管是“浓人淡人”的人格分类，还是“×门信徒”的圈层归属，年轻人试图找到新的身份标签，建立一种群体亲近的交流与互动。
人群心理的变化，也带动了消费观念的变化。尽管“理性务实”是消费基调，但年轻人为快乐充值的意愿依旧不减。
从知萌2024年中消费趋势的调研可以看到，中国消费者对“情绪消费”的整体态度呈现正面趋势。超六成的消费者认为它有助于缓解压力，近半数的消费者将情绪消费作为一种疏解情绪的途径。
换言之，这届年轻人看重产品和品牌文化带来的情感满足。当遇到有共鸣的内容、价值对味的产品，一句“我的DNA动了”，往往是他们发自内心的赞美。
今年双11，以“超级品牌DNA动了”为主题，天猫双11超级发布携手全球50家超级大牌，打造了一场大秀——热闹的氛围、浩大的声势，为全球大牌搭建了一个超级舞台。
如果说“超级品牌DNA动了”的主题，是源于天猫对年轻人群的洞察；那么双11超级发布的现场大秀，就让全球品牌发挥了自己的DNA，与年轻人有效对线超级发布在上海西岸漩心，邀约50个全球大牌搭建特色展区、同步开启了品牌大秀的线大话题KOL现场打卡的声势，渲染了双11的氛围感。而全球大牌的超级商品和互动权益，也提供了更直接的产品下单和消费体验。
在麦当劳“M特工寻笑驿站”的展区，出现了醒目的快乐充电站，一张张“寻笑启事”的海报依次张贴排开，薯条汉堡拍拍灯等经典产品衍生周边逐一亮相。
《DT商业观察》发现，在天猫双11超级发布的现场，有趣的是线下装置大秀的奇妙体验，有记忆点的是品牌的角色与精神基因。
来往消费者不仅能在现场享受高品质音乐，还能化身Rock Star与吉祥物互动解锁拍立得纪念，多感官交织的体验加深了品牌带来的价值感知。
手机壳品牌CASETiFY的“创意之门”展，将手机壳图案打造成门背后的装置。通过多姿多彩的设计和联名IP，手机壳变身成一扇扇通往异世界的大门，为年轻人打开了更多的新世界。
不过这次，天猫给出了一个新思路，用装置大秀的事件传播、完成大众圈层的沟通，再用品牌的尖货新品拉动特定圈层的转化。
一辆“银色质感的车辆”，寓意“无畏前行”的品牌精神；帐篷装备等元素的户外置景，提供了一种与露营徒步相关的情境想象。
与此同时，哥伦比亚还开启了一场“金点锁温”的大秀直播，提供了沉浸式的户外体验，上新了户外专业新品。从冰湖的宁静风光、沙棘林穿越的开阔、冰洞风光的旖旎、冰瀑布的磅礴、再到日照金山的壮丽，品牌大秀演绎了户外爱好者徒步穿行、翻越群山、抵达“诗与远方”的过程。
可以说，哥伦比亚用亲近户外圈层的叙事，进行了一场同温层的交流，不仅通过“Tested Tough要玩就玩真的”的精神，与人群产生共鸣；而且让品牌产品找到“同行者和陪伴者”的角色，拉近了心理距离。
这一趟穿越古今的诗酒文化之旅，不仅考虑到酒文化在时间上的历史纵深感，也兼顾到中国青花美学在空间上的沉浸体验感。
对于天猫来说[js.zd30.com），做一场传播事件，除了追求视觉上的悦目观感，更重要的还在于要有新鲜的故事创[jk.dabanheiji.com）想，让品牌保持长线的吸引。
更重要的[jet.mayseeds.com）是，UR在天猫首发了秋冬季设计新品，并举办了一场女装秋冬趋势大秀，演绎ellytics.com）出都市时装的多面风尚。不管是专业利落的剪裁、潇洒的廓形设计，还是挺括轻盈的质感，U[js.gms971.com）R的大秀新品直观展现出品牌的设计张力和审美，也勾画出当代都市女性或随性而行的自在气[bod.ivyid.com）场、或从容自我的率性态度。
对于服饰品牌来[bod.jsycqx.com）说，与其跟随潮流，不如创造流行。UR透过线下装置和秀场新品的亮相，具象化传递了“玩味时尚”的品牌理念，也以兼具先锋感和美感性的表达，面向年轻人完成了一次品牌故事的[soor.wnear.com）输出。
